1月30日，苹果公司发布了2019财政年度第一财季销售业绩报。汇报说明，苹果公司第一财季营收为843.00亿美金，比去年同期的882.93亿美金升高4.5％，在其中每股净资产4.18美元，稍高于投资分析师预估的4.17美元，比去年同期快速增长7.5％；纯利润为199.65亿美金，较上年同期的200.65亿美金升高0.5％。在其中，大中华地区营收为131.69亿美金，较去年同期的179.56亿美金升高27％。

从商品看来，苹果iPhone奉献的销售总额明显不景气，第一财季iPhone销售总额为519.82亿美金，较去年同期的611.04亿美金下降15％，高过美国华尔街预估的526.7亿美金。相比而言，Mac、iPad、iPhone可衣着机器设备及其家居家具和零配件、服务项目业务流程的营收皆展现出快速增长趋势，确立的，Mac销售总额为74.16亿美金，较去年同期的68.24亿美金快速增长9％。iPad销售总额为67.29亿美金，较去年同期的57．55亿美金快速增长17％。

iPhone可衣着机器设备、家居家具和零配件销售总额为73.08亿美金，较去年同期的54.81亿美金快速增长33％。服务项目业务流程营收为108.75亿美金，较去年同期的91．29亿美金快速增长19％。能够讲到Mac、iPad、业务收入沦落该季度“挽留”苹果财报的主要。

从地域看来，大中华地区市场销售展示出不较差，经常会出现大幅度下降，确立营收为131.69亿美金，比去年同期的179.56亿美金下降27％，剖析强调大中华地区市场销售展示出不较差，也是iPhone营收下降的最重要要素。第一财季，iPhone在欧州、日本国的营收也皆较去年有一定的降低，欧州单位营收为203.63亿美金，比去年同期的210.54亿美金下降3％；日本国单位营收为69.10亿美金，比去年同期的72.37亿美金下降5％；南美洲与亚太地区别的地域营收保持了快速增长，第一财季iPhone南美洲单位营收为369.40亿美金，比去年同期的351.93亿美金快速增长5％；亚太地区别的地域营收为69.28亿美金，比去年同期的68.53亿美金快速增长2％。

苹果公司CEO蒂姆?桑德斯（TimCook）在接着的会议电话中答复，尽管第一财季应对挑戰，但2018年自然界年的我国营收略微快速增长。大中华地区第一财季服务项目营收创历史时间新记录。

“虽然没能超出营收预测分析让人消沉，但对企业的管理是个长时间全过程，该季度的考试成绩证实大家有深层次而宽阔的潜在力量。”桑德斯也谈及了苹果iPhone营收下降的缘故，他答复顾客比以往要更为长期地用以老款iPhone，当把这种与宏观经济政策要素，尤其是新兴经济体的要素通一起看时，这就导致了iPhone营收15％的下降。但洛杉矶时报却强调，顾客并但是于不肯为iPhone旗舰级型号交纳达到1000美金的价钱，标价略低的iPhoneXR也没能超出企业的预估，迫不得已其减缩了生产量，此外在我国市场，其当地竞争者小米和华为已经发布价钱更为较低、作用更为比较丰富的iPhone代替品。

这一系列缘故导致了iPhone营收下降。近几天，苹果公司起动了一系列的iPhone“宣传广告”，例如在中国地区推行新旧置换等对策。表述iPhone对iPhone标价过低而导致的市场销售下降难题早就在进行涉及到的对策调节。

桑德斯也答复，苹果公司已经充分考虑在国外市场之外地域如何给iPhone进行标价。以往iPhone皆根据美金标价，促使iPhone在许多销售市场以本地贷币推算出来价钱更为划算了。在一季度销售业绩报中，iPhone对2019财政年度第二季度的销售业绩也作出了预估，iPhone预估第二季度营收为550亿美金至590亿美金，利润率为37％到38％，经营支出为85亿美金到86亿美金；其他收益为三亿美金；征收率大概为17％。550亿至590亿美金区段的营收预计绝大多数也高过外部预估的588.三亿美金，此外据投资分析师预估，iPhone在该一季度的销售量仍不容易急遽狂跌。

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